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中国互联企业进入创意的竞争时代

十年之前谁也想像不出十年缩管机之后世界的模样。那时我们刚听说互联，却想像不出今天互联为现实带来的无穷空间，那时我们也想像不出“一切都是传媒”，更想不出一些风马牛不相及的东西，原来可以用新技术将其组合在一种新的创意之下。然而十年之间，不可思议的变化，正在以出人意料的速度呈现。

那么，这样的变化究竟有着怎样的逻辑？

今天，人们无形的体验消费支出在逐步加大，比如享受一种服务，体验一种快乐。同时，生产某种无形产品的企业也正在成为所有行业中最活跃的部分，比如站、游、传播、动漫、设计、建筑、软件、出版、艺术、影视，包括传统行业的游乐、休闲、资源的重新整合、构想等，即便是像汽车、这样具体的产品，决定消费者购买的主要因素也已经变成了非功能型的设计和品牌文化。因为在技术趋同的情况下，创意设计正在成为决定产品是否具有高附加值的核心因素。

正是人们对无形的体验消费的需求增长，催生了全球创意产业的崛起。

目前，创意已经掀起了全球经济的新一轮革命。正如约翰?霍金斯在其《创意经济》中所言：“全世界创意经济现在每天创造220亿美元产值，并以5%的速度递增，在美国碳家族材料作为新材料市场的宠儿的增长为14%，英国为12%，西方七大工业国家中半数以上的工作人口从事的是创意产业，而且它的速度是传统服务业2倍，是制造业的4倍……”

任何产业链微笑曲线的两端——研发设计和品胶版纸牌形象，其生命力都来自创意。

所以日本人喊出了口号“独创力关系到国家兴亡”，韩国人贴出标语“资源有限，创意无限”，美国人预言“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”，在中国也不落后，从政府到民间，一股创意热潮也正在涌动。

一个现象可以说明中国已经开始向创意经济转型：仅仅在三五年以前，中国经济最引人注目、竞争最激烈的焦点企业是家用电器行业里的海尔、TCL、美的、科龙、格力、格兰仕等，这焊割炬些企业的整合、降价、一个小小的动作，都能引起广泛的关注，成为媒体关注的焦点和人们谈论的话题。

然而短短三五年之后，一切都不一样了，传统家电行业已经退出了传播舞台的中心，各种媒体上取而代之的，是创意经济的众多代表性词汇：分众传媒、阿里巴巴、新东方、腾讯、游、如家、携程、超女、百度、国美、B2B、C2C、风险投资、纳斯达克、80后……每一个名词，都代表着新的方向和新的动力。还有传统行业的蒙牛，而蒙牛正是因为其品牌经营上的杰出创意智慧，才始终处于公众视野的中心。

显然企业已进入创意竞争时代，但仅仅是刚刚迈进这道大门。

种种成功案例(如苹果公司的IPod、IPhone创意产品)表明，唯有发展成份：40%莱卡创意经济，中国企业微笑曲线两端的研发和品牌能力，才会真正增强，从“中国制造”走向“中国创造”。

那么企业应该走怎样的创意产业发展之路？创意+现代科技。为什么？

首先，科技的高速发展提升了人们的生活质量，精神性的消费需求得以大量的释放；

其次，文化的产业化发展建立在信息科技发展的基础上，比如大众传媒技术的广泛出现和发展。

信息技术使文化得以产业化发展，大众传媒又激起了文化产业的大众化消费热潮，进一步又刺激了文化的产业化进程；

第三，高度个性化的创意产业领域。只有在虚拟的空间里，才能真正比较自由地实现“没有做不到，只有想不到”的个性创意境界，虚拟技术的普及，正好与个性化的消费时代合拍，真正实现了个人生产、个人沟通、个人消费而居民户内的渗漏率亦在我国城市空气质量日趋恶化的状态下到达37%的三位一体。

由此，我们也就不难理解，为什么胡戈创作的一个小小的《一个馒头引发的血案》能引发一场空间的络热潮。类似的例子还有超女现象、盛大游缔造的传奇、络歌曲创造的巨大产值等等。在这些看似以内容取胜的例车剂子中，其实背后都离不开科技的发展。

创意是让科技走向市场的催化剂，科技和创意结合的部分，是创意经济最好的生长点，以内容为主的游戏、站、搜索等，都是如此。科技和文化结合，这就是创意经济的核心。比如在垃圾上创意的菲茨吉拉德，银行卡这一现代技术，就是他联系所有住户的纽带。

虽然，科技与文化结合不是创意经济的全部，但却是创意经济发展最活跃的领域。

大量的中国企业——比如上面提到的和千千万万没提到的公司，又比如卖牛肉干的绿盛集团和做游的天畅科技——都已经行动起来。阿里巴巴的山洞正在被打开。